Ljeto 2026. godine izazvalo je intenzivnu debatu na društvenim mrežama o navodnom padu broja influencera . Kontroverze poput stava Carli 'El Nervio' o pomračenju Sunca, roditeljstva Natalije Palacios i pritužbi na raskošan način života nekih kreatora pokrenule su razgovor koji je već počeo da se pojavljuje u maju 2025. godine. Sve zrelija publika počinje da preispituje transparentnost onih koji su svoje živote pretvorili u javni spektakl.
Međutim, podaci slikaju složeniju sliku: fenomen influencera nije mrtav, već se razvija. Prema 28. izdanju časopisa Navegantes en la Red (Korisnici mreže), 56,4% španskih korisnika interneta prati barem jednog influencera. 87% koristi društvene mreže svakodnevno. Ali odbacivanje prikrivenog oglašavanja je jasno: 69,8% vjeruje da se ono prekomjerno koristi. Ova napetost između konzumacije i nepovjerenja definira ovu novu eru.
Ljeto skandala koji pogoršavaju percepciju
Nedavna potpuna pomračenja Sunca bila je savršeno tlo za pad nekih idola. Carli 'El Nervio' nazvao je to "dimnom zavjesom" i izazvao val kritika jer je bio na Svjetskom prvenstvu dok je njegova partnerica bila trudna. Violeta Mangriñán također je dodala svoj zaokret kontroverzi spominjući sunčane naočale Marcosa Llorentea bez ikakve očigledne veze. Ove kutije bile su pored već poznatog "raspakivanja sestara" u kojem su glavne uloge igrale Alpha Sniper i Marta Díaz u Noći godine.
Akumulacija kontroverzi ubrzala je korištenje etikete "bojkotnog influencera". Međutim, to nije jedinstvena pojava. Dok neki ušutkuju svoju publiku, drugi imaju koristi od medijske pažnje. Fabiana Sevillano, jedan od najuglednijih glasova u sektoru, to sažima na sljedeći način: "Ljudi žele heroja i negativca." Za nju, javno sramoćenje ne uništava; naprotiv, pruža materijal.
Prikriveno oglašavanje i zamor javnosti
Najnovije istraživanje AIMC-a jasno pokazuje da je deinfluencerizacija uzela maha u društvu. 69,8% onih koji prate kreatore doživljava direktnu zavisnost od brendova. 61,9% vjeruje da većina objava ima komercijalnu prirodu. Ove brojke odražavaju veću medijsku pismenost: publika sada može razlikovati lični savjet od plaćene kampanje.
Zato mikroinfluenceri i kreatori nišnih grupa dobijaju na značaju. Imati armiju od miliona ne garantuje kredibilitet, dok mala, ali aktivna zajednica može generisati više konverzija. To je ono što brendovi počinju više cijeniti: povrat ulaganja i autentičnost, a ne samo broj trendovskih hashtagova i pratilaca na Instagramu.
Da li se manje ulaže u influencer marketing?
Nema otpuštanja influencera. U stvari, kompanije nastavljaju ulagati u ovaj kanal. IAB Španija predviđa da će investicije porasti za 40% u 2026. godini. Međutim, te investicije se raspoređuju selektivnije. Brendovi zahtijevaju da sponzorirani sadržaj bude jasno identifikovan i da vrijednosti kreatora budu usklađene s njihovim vlastitim.
Tradicionalni influenceri, oni koji su svoj uspjeh izgradili na ambicioznom načinu života i koji nikada ne dijele svoje dnevne rutine, gube tlo pod nogama. Povjerenje se smanjuje kada je sve na prodaju. To je paradoks: da bi oglašavanje funkcioniralo, publika mora znati da nije sve plaćeno.
Reakcija samih kreatora
Industrija također razmišlja o ovome. Fabiana Sevillano, bivša učesnica Velade, bila je nedvosmislena: „Jedino što nas može uništiti je novi koncept.“ Njena teza, koju mnogi dijele, je da kontroverze ne uništavaju, one generiraju interakciju. Masovni bojkot može povećati broj pregleda. Stoga, sljedeći korak za influencere nije njihov nestanak, već njihova transformacija prema manje izmišljenom formatu i korištenje efikasnijih aplikacija za kreiranje sadržaja .
Alternative se već pojavljuju: deinfluencer marketing, nišni kanali i autentični razgovori koji uče potrošače šta da kupuju, a šta ne. Ovo je nova arena u kojoj se uspjeh ne mjeri medijskom pompom, već povjerenjem. Publika je suverena, kao što je Mercedes Milá dobro znala, a sada je to i kritičnije.
Takozvani "pad influencera" nije kraj, već pad tradicionalnih influencera koji se nisu uspjeli prilagoditi. Oni koji će preživjeti bit će oni koji će svoj utjecaj učiniti koherentnijim, ljudskijim i, prije svega, manje transparentnim u pogledu svojih poslova. Iluzija se raspada, ali temeljna stvarnost ostaje.